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近日，Mob研究院發(fā)布了《2021年“韭零后”基民人群洞察報(bào)告》。報(bào)告顯示，2020年新增移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)基民用戶6000萬(wàn)，其中近5成為90后，“韭零后”已成為基金投資的主力軍。

除了支付寶、微信，53.1%的90后基民會(huì)在天天基金APP上購(gòu)買基金。不過(guò)值得注意的是，從3月初開(kāi)始，天天基金APP的日均卸載量直線飆升。

被傷害的“韭零后”：

天天基金5成卸載用戶是90后

3月22日，Mob研究院發(fā)布了《2021年“韭零后”基民人群洞察報(bào)告》，回顧了2020年的基金市場(chǎng)，描繪出90后基民的人群畫(huà)像。有趣的是，根據(jù)MobTech統(tǒng)計(jì)發(fā)現(xiàn)，3月初，天天基金日均卸載用戶數(shù)量突然飆升，一度超過(guò)6000人，并持續(xù)走高。其中5成卸載用戶是90后。

官網(wǎng)顯示，天天基金是A股上市的財(cái)經(jīng)門戶——東方財(cái)富網(wǎng)旗下全資子公司，同時(shí)也是證監(jiān)會(huì)批準(zhǔn)的首批獨(dú)立基金銷售機(jī)構(gòu)，公司注冊(cè)資本人民幣3.38億元。天天基金網(wǎng)是目前國(guó)內(nèi)最大的基金銷售平臺(tái)，截至2019年6月30日，天天基金網(wǎng)累計(jì)銷量超25000億元。

根據(jù)蟬大師統(tǒng)計(jì)，天天基金APP下載量在去年3月、7月以及今年1月分別達(dá)到頂峰。這也跟基金市場(chǎng)的熱度趨勢(shì)相一致。

今年2月4日，天天基金還曾出現(xiàn)過(guò)因交易量太大，系統(tǒng)崩潰的情況。許多投資者在微博投訴，而天天基金給出回復(fù)：“交易高峰時(shí)段基金交易筆數(shù)較多，如遇交易問(wèn)題可致電天天基金官方客服。”

然而牛年春節(jié)過(guò)后，基金市場(chǎng)大跌，基民們迎來(lái)滿屏的“基金綠”。“基金大跌”關(guān)鍵詞百度搜索指數(shù)也開(kāi)始飆升，“跌媽不認(rèn)”也頻頻登上微博熱搜榜。

90后基民畫(huà)像：

生活壓力越大，越想“搞錢”

Mob研究院報(bào)告顯示，2020年，有近6000萬(wàn)新基民加入基金的狂歡，互聯(lián)網(wǎng)基民用戶規(guī)模突破1.2億，同比上升90.7%。新增基民中，有超5成為90后?；鹗袌?chǎng)熱鬧非凡，頻頻出圈登榜熱搜。但被熱搜“騙上車”的90后，沒(méi)想到登上了一輛“過(guò)山車”，成了“韭零后”。而“韭零后”是指，因?yàn)榛鸫蟮茰缱鴵戆偃f(wàn)資產(chǎn)夢(mèng)想的，1990年以后出生的“韭菜們”。

同時(shí)，這屆“韭零后”也是當(dāng)之無(wú)愧的小財(cái)迷。報(bào)告顯示，9成90后有每月存錢習(xí)慣，8成90后每個(gè)月都在理財(cái)。值得一提的是，90后普遍比父輩的理財(cái)意識(shí)提前了10年。

90后基民關(guān)鍵詞一：女性買基金越來(lái)越上頭。報(bào)告顯示，90后互聯(lián)網(wǎng)基民中男性占比稍多，達(dá)56.1%，但女性基民占比同比上升2.5%，90后女性基民正冉冉升起。

90后基民關(guān)鍵詞二：月入3K為基金入場(chǎng)券。90后基民月收入3000元以上占比近9成。不少網(wǎng)友表示：抱著掙點(diǎn)奶茶錢的想法進(jìn)入基市，沒(méi)想到買基金成了最大的開(kāi)銷。

90后基民關(guān)鍵詞三：90后程序員最愛(ài)買基金。90后互聯(lián)網(wǎng)基民職業(yè)分布中，近四分之一是IT從業(yè)人員。“程序員們本想掙點(diǎn)收入，沒(méi)想到把用來(lái)植發(fā)的錢都賠進(jìn)去了”早已不是段子。

90后基民關(guān)鍵詞四：生活壓力越大，越想“搞錢”。報(bào)告顯示，90后基民主要集中在一線及新一線城市。隨著城市等級(jí)降低，90后基民分布逐漸遞減。

90后基民行為洞察：

買基喊隨緣 抄網(wǎng)紅的作業(yè)

紅星資本局此前曾采訪過(guò)90后基民小安，她選擇基金的特點(diǎn)是“隨緣”，接收基金信息的渠道主要是微博。“沒(méi)花多少時(shí)間在這里面，不太關(guān)注這方面的信息，都是隨緣刷到”，小安說(shuō)。

跟小安一樣的90后還有很多。報(bào)告顯示，90后基民買基更加隨性，不愛(ài)深入研究，超7成90后基民沒(méi)有購(gòu)買過(guò)基金付費(fèi)服務(wù)。

在買基的選擇上，他們喜歡跟著網(wǎng)紅“抄作業(yè)”。嗶哩嗶哩(B站)和小紅書(shū)成了熱門“養(yǎng)基場(chǎng)”，談如何“買基”的內(nèi)容瀏覽量高達(dá)百萬(wàn)。

除此之外，90后基民們還將飯圈文化帶入基金行業(yè)，將基金經(jīng)理人視為偶像，進(jìn)行應(yīng)援打call，部分明星基金經(jīng)理人的網(wǎng)絡(luò)熱度不輸偶像明星。截至3月17日，超話“易方達(dá)張坤”閱讀量高達(dá)4204.4萬(wàn)。

90后基民有趣的行為還不止這些，支付寶基金討論區(qū)一度變身熱門相親角，相親話題的瀏覽次數(shù)超過(guò)58.6萬(wàn)，參與人數(shù)近5萬(wàn)。

基金正從一種理財(cái)產(chǎn)品，逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)樾乱淮缃还ぞ摺?/p>

成都商報(bào)-紅星新聞?dòng)浾?許媛

實(shí)習(xí)記者 強(qiáng)亞銑