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上周末，SFC上海影城線上發(fā)布了一款海報。不過，海報的主角不是電影，而是“海派國潮，儂吃過 ”。從“熊小白”到“大白兔”再到上海梨膏露……觀眾可以通過海報上的二維碼進入直播間，一邊享受電影文化，一邊還能買到這些“清涼一夏”的上海老味道。

今年春節(jié)后，上影集團推出一項全新線上帶貨模式，通過各種主題銷售模式，既讓影院發(fā)展腳步不停，又讓觀眾感覺距離電影不遠。同時，更讓國貨精品打破了爆米花加可樂的壟斷……

“上影寶”是上影集團去年8月推出的官方淘寶店面，起初也是為了配合線下門店一些電影衍生品的營銷。疫情的暴發(fā)，讓影院不得不按下暫停鍵。但春節(jié)之后，“上影寶”開始發(fā)揮積極的作用。除了“上影寶”之外，上影集團還把這樣的帶貨模式帶進了抖音直播間，此前，上影集團的抖音號一直在做電影文化的推廣，帶貨模式也是第一次嘗試。上影集團相關負責人張臻表示：“起初，也是為了帶動一些門店的庫存，沒有想到效果特別好。”

因為直播帶貨的效果不錯，所以現(xiàn)在“生意”越做越有主題，就像“海派國潮”海報里提到的那些上海品牌，這只是第一季，接下來還會推出第二季。“‘熊小白’去年就和《攀登者》合作過，所以今年的合作也是一拍即合，包括城隍廟的一些老字號品牌，也都是之前我們積累下來的資源。”張臻說。

據(jù)統(tǒng)計，從春節(jié)開始直播帶貨以來，目前銷量最好當屬一份炒面，據(jù)說當時在線觀看大廚做這道炒面過程的觀眾非常多，下單量火爆。上影集團也在考慮，不久之后影院重啟，會為觀眾送上“上影”牌的炒面，甚至還會配上炸雞塊和炸雞翅，讓影院也能搞點夜點心。上周，直播間里“熊小白”“大白兔”一露面，火爆程度絲毫不亞于炒面。

通過這種模式，上影集團不僅把“上海品牌”推向全國，在接下來，他們還將聯(lián)合全國其他城市61家門店，推出當?shù)靥禺a(chǎn)的主題活動，比如青島的啤酒，昆明的鮮花……同時考慮把各地特產(chǎn)也帶來上海。

畢竟是基于電影文化帶的貨，所以除了食品之外，這幾個月直播間里還可以看到很多電影的衍生品，比如盲盒。觀眾在觀看直播之余，通過抖音平臺，可以看到電影文化的推廣，比如將老片子做成大串燒，3分鐘看一部電影，一口氣看完《復聯(lián)》……不只為觀眾帶貨，更帶著觀眾在影院暫停之際走近電影。

“影院暫停已經(jīng)一百多天了，我們經(jīng)常會關注影院的消息。我關注線上推出這樣的模式，我也進去看了一下直播和店鋪，找到了很多小時候的味道，也想讓孩子感受一下。”“80后”的陳小姐說，“不過說實話，雖說現(xiàn)在店鋪里的國貨產(chǎn)品有一些，但還不夠豐富，希望以后隨著影院的啟動，這些電影衍生產(chǎn)品和中國電影一樣，越來越多。”

走進“上影寶”店鋪，在高達、精靈寶可夢、米老鼠、憤怒的小鳥等一堆國外IP衍生品中，《長城》的馬克杯、《唐人街探案3》周邊的中華街牌坊等一些國貨產(chǎn)品，更多是給人一種“存在感”，銷量遠不及“大白兔”那些吃的。這也從一個側(cè)面看到，中國的商業(yè)大片要想像國外的“爆米花經(jīng)濟”一樣壯大周邊，必須要找準發(fā)展角度，如今的線上銷售模式，倒是給了中國電影人一點啟示，未來不妨和國貨走得近

一點，再近一點。

本報記者吳翔