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王思聰被列為被執(zhí)行人、限制高消費(fèi)的消息近日登上微博熱搜榜，引起大量網(wǎng)友關(guān)注。11月11日下午，由王思聰擔(dān)任董事長(zhǎng)并持股100%的北京普思投資有限公司發(fā)表聲明確認(rèn)，王思聰被列為被執(zhí)行人、限制高消費(fèi)與熊貓TV直播(以下簡(jiǎn)稱熊貓直播)平臺(tái)倒閉而引發(fā)的投資糾紛有關(guān)。

今年3月，含著“金湯匙”出生的熊貓直播因資金鏈斷裂宣布倒閉。實(shí)際上，直播平臺(tái)“燒錢(qián)”早已不是秘密，這也加劇了直播市場(chǎng)格局的分化，直播行業(yè)的流量資源逐漸向頭部平臺(tái)集中。

熊貓直播官網(wǎng)發(fā)布公告宣布正式關(guān)閉網(wǎng)站

“禍”起直播

曾經(jīng)的首富之子如今卻被列為被執(zhí)行人、被限制高消費(fèi)，這源于由王思聰創(chuàng)立并頗為看好的熊貓直播。

中國(guó)執(zhí)行信息公開(kāi)網(wǎng)公布的信息顯示，因上海熊貓互娛文化有限公司(即熊貓直播母公司，以下簡(jiǎn)稱熊貓互娛)未履行判決義務(wù)，今年10月12日，上海嘉定區(qū)人民法院對(duì)該公司及其實(shí)際控制人王思聰采取限制消費(fèi)措施，熊貓互娛和王思聰不得實(shí)施高消費(fèi)及非生活和工作必需的消費(fèi)行為。

上述提及的判決與熊貓直播平臺(tái)拒絕為旗下主播曹悅支付違約金有關(guān)。限制消費(fèi)令顯示，本次立案執(zhí)行人申請(qǐng)人為曹悅，原熊貓直播的游戲主播。據(jù)媒體報(bào)道，曹悅原為廣州斗魚(yú)網(wǎng)絡(luò)科技有限公司(以下簡(jiǎn)稱斗魚(yú))旗下直播平臺(tái)的游戲主播，后熊貓直播因自身業(yè)務(wù)發(fā)展引進(jìn)曹悅作為平臺(tái)的游戲主播，并簽訂《游戲解說(shuō)合作協(xié)議》及《補(bǔ)充協(xié)議》。

《補(bǔ)充協(xié)議》明確，若曹悅與斗魚(yú)解除協(xié)議產(chǎn)生違約責(zé)任，由熊貓互娛直接向斗魚(yú)賠償。然而當(dāng)斗魚(yú)依據(jù)合約向曹悅索賠時(shí)，熊貓互娛卻未支付賠償。隨后，曹悅向法院提起訴訟。判決書(shū)顯示，熊貓互娛應(yīng)在今年7月7日之前支付曹悅369.99萬(wàn)元及相關(guān)利息，但熊貓互娛未執(zhí)行。

“熊貓”之殤

背景資料顯示，熊貓互娛成立于2015年7月，王思聰旗下的珺娛(湖州)文化發(fā)展中心持股40.07%;奇虎360是第二大股東，股權(quán)占比19.35%。

由于其創(chuàng)始人王思聰?shù)母哧P(guān)注度，熊貓直播也一度成為成長(zhǎng)速度最快的直播平臺(tái)之一。林俊杰、鹿晗、陳赫、林更新、Angelababy，電競(jìng)選手Zhou、若風(fēng)等明星紅人都曾幫忙宣傳過(guò)，其中一些人還入駐了該平臺(tái)。王思聰還在熊貓直播間豪擲百萬(wàn)元送主播，高價(jià)簽約PDD、尹素婉等主播。最輝煌的時(shí)期，熊貓直播基本上在所有的熱門(mén)游戲領(lǐng)域都擁有大神級(jí)主播。

據(jù)媒體報(bào)道，該公司在2016年曾一舉拿下來(lái)自樂(lè)視網(wǎng)(300104,股吧)和奇虎360的兩輪融資，2017年5月也在很短的時(shí)間內(nèi)連續(xù)公布了兩輪融資。然而，此后熊貓直播便再未有融資的消息。

今年3月，含著“金湯匙”出生的熊貓直播還是倒下了。其創(chuàng)始團(tuán)隊(duì)成員兼COO張菊元透露，從2017年5月的融資之后，在長(zhǎng)達(dá)22個(gè)月的時(shí)間內(nèi)，熊貓直播沒(méi)有任何外部的資金注入，管理層在過(guò)去兩年時(shí)間中不斷嘗試，但最終還是沒(méi)有解決資金缺口問(wèn)題，熊貓直播選擇結(jié)束并遣散員工。

實(shí)際上，2018年以來(lái)，以“燒錢(qián)”為主要特征的直播行業(yè)迅速進(jìn)入殘酷的洗牌期。瘋狂“燒錢(qián)”過(guò)后，熊貓直播最終還是倒在了融資的路上。有業(yè)內(nèi)人士表示，除了融資問(wèn)題，熊貓直播對(duì)簽約主播管理松散，公司運(yùn)營(yíng)策略也存在漏洞。中國(guó)商報(bào)記者查詢發(fā)現(xiàn)，熊貓直播曾多次與旗下主播發(fā)生糾紛，曹悅只不過(guò)是其中之一。

“燒錢(qián)”之痛

從直播平臺(tái)的運(yùn)營(yíng)上來(lái)說(shuō)，資金是最重要的因素之一，因?yàn)?ldquo;燒錢(qián)”力度不足被淘汰，熊貓直播不是第一家，或許也并非最后一家。

很多直播平臺(tái)不惜重金邀請(qǐng)明星和網(wǎng)紅為其站臺(tái)，若要簽約知名主播，直播平臺(tái)需要支付高額的簽約費(fèi)，一旦明星資源流失，平臺(tái)將受到較大沖擊。除此之外，直播也面臨著“帶寬”的巨大成本和壓力。據(jù)媒體報(bào)道，以最低碼率800K來(lái)算，一個(gè)同時(shí)在線百萬(wàn)用戶的視頻直播平臺(tái)，每月僅帶寬費(fèi)用就高達(dá)3000萬(wàn)元以上。

是否能得到大資本的支持，在競(jìng)爭(zhēng)中也顯得意義非凡，也加劇了直播市場(chǎng)格局的分化，直播行業(yè)的流量資源逐漸將向頭部集中，長(zhǎng)尾端中小直播平臺(tái)進(jìn)一步被擠出。除了熊貓直播外，網(wǎng)易薄荷與土豆泥兩家網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)也相繼關(guān)停。

繼虎牙赴美上市后，今年7月，斗魚(yú)也登陸美國(guó)納斯達(dá)克，至此，直播平臺(tái)第一梯隊(duì)里的公司均完成上市。今年第一季度，斗魚(yú)剛結(jié)束連續(xù)三年的虧損，實(shí)現(xiàn)凈營(yíng)收14.891億元，同比增長(zhǎng)123.24%。在經(jīng)歷了直播的“百團(tuán)大戰(zhàn)”和主播天價(jià)簽約等幾輪“燒錢(qián)”后，當(dāng)初的玩家或并購(gòu)、或倒閉，只?；⒀馈⒍肤~(yú)等為數(shù)不多的公司實(shí)現(xiàn)了盈利。

經(jīng)濟(jì)學(xué)家宋清輝對(duì)中國(guó)商報(bào)記者表示，通過(guò)“燒錢(qián)”模式搶奪優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)難以贏得市場(chǎng)份額，弄不好會(huì)引火燒身。“燒錢(qián)”模式需向可持續(xù)發(fā)展和差異化的模式轉(zhuǎn)變，否則平臺(tái)注定虧損。

值得注意的是，當(dāng)前大部分直播平臺(tái)的盈利模式仍然較為單一。斗魚(yú)的招股書(shū)說(shuō)明書(shū)顯示，斗魚(yú)在2016年到2018年期間，來(lái)自直播業(yè)務(wù)的收入占總營(yíng)收的比重從77.7%、80.7%提高到了86.1%，業(yè)務(wù)過(guò)于單一化，且主要依賴付費(fèi)用戶。同樣面臨這一問(wèn)題的直播平臺(tái)映客則在今年通過(guò)收購(gòu)陌生人社交App積目等手段拓展新的收入來(lái)源，擴(kuò)大產(chǎn)品組合。(記者 祖爽)