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在網(wǎng)友看來(lái)，來(lái)西安看一場(chǎng)“不倒翁小姐姐”的演出，“真值”！在專家眼里，夜幕下的大唐不夜城，特別有文化韻味，“夜經(jīng)濟(jì)十分有活力”。

大唐不夜城步行街的火爆程度能從一組數(shù)據(jù)里得到充分說(shuō)明：去年客流量共計(jì)78611705人次，平均每月客流量超過(guò)650萬(wàn)人次。與開街前相比，客流量累計(jì)增長(zhǎng)超過(guò)了50%。數(shù)字的背后，則是西安曲江新區(qū)為文化旅游深度融合注入的新思路——把脈旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢(shì)，做活歷史文化資源，做火“吃住行游購(gòu)?qiáng)?rdquo;等旅游老要素和“商學(xué)養(yǎng)閑情奇”等旅游新要素，從而讓游客獲得更多新體驗(yàn)。讓“活”“火”“獲”成為城市品牌營(yíng)銷的新亮點(diǎn)。

活

讓歷史資源變文旅資產(chǎn)

“從‘武后行從’的盛唐氣派，到懷素、張旭、顏真卿的意氣風(fēng)發(fā)和孫思邈、僧一行的嚴(yán)謹(jǐn)博大，看了這些雕塑群，感覺(jué)離唐朝真的很近，馬上就有精氣神了。”流連在大唐不夜城，來(lái)自四川的游客劉女士難掩激動(dòng)。

雕塑只是唐文化的一個(gè)縮影，飛檐斗拱的建筑群、古裝表演的胡漢斗舞、仕女武士組成的巡邏隊(duì)伍、憨態(tài)可掬的唐元素文創(chuàng)、獨(dú)具特色的非遺表演……這樣的“造境”努力，讓大唐不夜城成為唐文化展示的一個(gè)大舞臺(tái)，臺(tái)上魅力四射，臺(tái)下如癡如醉。

在西安人的記憶中，擁有亞洲最大噴泉廣場(chǎng)和最大水景廣場(chǎng)的大雁塔北廣場(chǎng)，曾是當(dāng)之無(wú)愧的城市驕傲。經(jīng)過(guò)十余年發(fā)展，位于大雁塔南的大唐不夜城在2018年經(jīng)過(guò)基礎(chǔ)設(shè)施提升、商建立面提升、街區(qū)亮化提升、街區(qū)氛圍提升、商業(yè)業(yè)態(tài)調(diào)整后，迎來(lái)了“井噴”：2019年“中國(guó)年”，超400萬(wàn)人次游覽街區(qū)，同比增長(zhǎng)235%。以大雁塔為軸心，一個(gè)唐文化旅游集群已經(jīng)形成。

“讓歷史文化資源‘活化’成旅游資產(chǎn)，能融則融，宜融盡融，形成乘數(shù)效應(yīng)，我們?cè)谔嵘竺鲗m和城墻遺址方面積累了一些經(jīng)驗(yàn)。”對(duì)于大唐不夜城的變化，曲江新區(qū)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，以文旅商深度融合為導(dǎo)向，打造唐文化濃厚的現(xiàn)代時(shí)尚街區(qū)，最終實(shí)現(xiàn)從淺層“到此一游”到深度文化體驗(yàn)，提高文化附加值和旅游品質(zhì)，提升西安絲綢之路起點(diǎn)城市的世界價(jià)值，推動(dòng)中國(guó)文化的國(guó)際傳播。

“歷史不再塵封在博物館和史書里，不再是冷冰冰的過(guò)去，變得有溫度、更親近。”這是學(xué)者對(duì)大唐不夜城的評(píng)價(jià)。大唐不夜城也讓很多游客快速“路”轉(zhuǎn)“粉”。從小就是歷史迷和“長(zhǎng)安控”的美國(guó)90后小伙泰勒，在逛完街區(qū)后，連自己的網(wǎng)絡(luò)頭像都換成了大雁塔，表達(dá)他對(duì)西安的喜歡之情。

火

求新求知求樂(lè)，在這里成為可能

“那可是必到的‘打卡地’呀。”提起大唐不夜城，西安的哥何師傅話匣子就打開了，“不倒翁小姐姐啊、石頭哥啊，都特別出名。很多來(lái)西安旅游的人，上車都直接說(shuō)先去大唐不夜城。”

事實(shí)上，“不倒翁”的橫空出世，也見(jiàn)證了大唐不夜城的用“新”良苦：為了增加游客的互動(dòng)體驗(yàn)，根據(jù)西安的城市吉祥物“唐寶”和“唐妞”設(shè)計(jì)了兩款不倒翁的街頭行為藝術(shù)表演。最終，這個(gè)深入挖掘本地文化特色、尋找傳統(tǒng)和現(xiàn)代的融合點(diǎn)，并積極借助網(wǎng)絡(luò)的傳播優(yōu)勢(shì)，不斷創(chuàng)造有特色、有人氣、有流量的文化符號(hào)的爆款I(lǐng)P，收獲了6000余條表演視頻，總播放量超過(guò)了15億次。

這樣的熱鬧景象，在步行街上幾乎隨處可見(jiàn)：喊泉、個(gè)性秋千、華服快閃、花車斗彩、行為藝術(shù)、音樂(lè)舞臺(tái)、投壺游戲……總能在不經(jīng)意間讓人眼前一亮。

如果說(shuō)街頭表演送出的是快樂(lè)，那么文創(chuàng)智慧則會(huì)讓人嘆為觀止。微縮版的胖唐馬巴掌大小，紋路精致;大雁塔形狀的臺(tái)燈，還有藍(lán)牙播放功能;微胖的“唐小美”人偶就算躲在角落里也能脫穎而出……玩具、文具、生活用品、伴手禮，這些擴(kuò)大著一個(gè)城市文化的影響半徑。

作為國(guó)家級(jí)文化產(chǎn)業(yè)示范區(qū)，曲江新區(qū)近年來(lái)在影視戲劇等方面屢獲大獎(jiǎng)。發(fā)揮長(zhǎng)項(xiàng)，步行街的演藝集群，為游客送出更多精神食糧的同時(shí)，也為絲路文化交流貢獻(xiàn)力量——由國(guó)內(nèi)一流團(tuán)隊(duì)打造的《再回長(zhǎng)安》實(shí)景演出，穿越到如夢(mèng)如幻的大唐長(zhǎng)安;陜西大劇院自制歌劇《圖蘭朵》《弄臣》等常演不息，《圖蘭朵》指揮、意大利著名指揮家里科·薩卡尼對(duì)西安交響樂(lè)團(tuán)高度贊賞，稱他們“年輕但已具備世界級(jí)演出水準(zhǔn)”……

多措并舉，增加對(duì)游客的黏性，讓他們“停下來(lái)”變成顧客，最終讓流量轉(zhuǎn)化為消費(fèi)力，大唐不夜城的愿景，正在走進(jìn)現(xiàn)實(shí)。“作為一頭連著歷史，一頭連著未來(lái)的大唐不夜城，近幾年融通大文化、大旅游創(chuàng)新理念，不但契合游客關(guān)切，也為旅游產(chǎn)品多樣化供給做出好示范。”

獲

換位思考，送出更多定制化服務(wù)

中糧·大悅城、銀泰城等商圈與時(shí)尚有個(gè)約定;“書吧+茶吧”的個(gè)性生活元素，打造“書店之都”西安的樣本區(qū);“獨(dú)立咖啡節(jié)”，一天賣出5萬(wàn)杯咖啡……對(duì)于以建設(shè)國(guó)際化大都市為愿景的西安來(lái)說(shuō)，大唐不夜城就是西安對(duì)接世界潮流的一個(gè)接口，在這里感受最潮的脈動(dòng)，收獲更多的個(gè)性化服務(wù)。

“我們很在乎年輕人的精神感受，所以我們一直在換位思考，尋找能把他們引得來(lái)、留得住的辦法。”曲江新區(qū)管委會(huì)負(fù)責(zé)人說(shuō)。街上掛的燈籠不要大紅色，要粉一點(diǎn)，因?yàn)槟贻p人喜歡浪漫;街上的臺(tái)階要干凈得可以席地而坐，因?yàn)槟贻p人覺(jué)得這樣自在;網(wǎng)絡(luò)要做到全覆蓋，因?yàn)槟贻p人隨時(shí)要發(fā)抖音、玩游戲……在這里，量身定制的服務(wù)，讓來(lái)自全球的游客收獲被理解的幸福感。

對(duì)于中國(guó)文化旅游融合發(fā)展，有評(píng)論指出，要不斷創(chuàng)造和生產(chǎn)新產(chǎn)品，催生發(fā)展新業(yè)態(tài)，才能更有利于產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化升級(jí)，推動(dòng)區(qū)域經(jīng)濟(jì)更好更快發(fā)展。對(duì)于大唐不夜城來(lái)說(shuō)，加快“夜經(jīng)濟(jì)”奔跑速度，不但可以拉長(zhǎng)與旅客親密接觸的時(shí)間，也為產(chǎn)業(yè)發(fā)展打開了更大空間——構(gòu)建夜經(jīng)濟(jì)商圈，溫德姆、威斯汀等高品質(zhì)酒店相繼進(jìn)駐，盒馬鮮生、京東7Fresh、星巴克、無(wú)人便利店等新零售紛紛落戶，構(gòu)建了完備的夜游聚集區(qū);借助移動(dòng)互聯(lián)、人工智能等科技能力，打造了曲江大唐不夜城數(shù)字商圈;開啟文化場(chǎng)館夜間模式，被游客贊為“靈魂綠洲”的西安曲江藝術(shù)博物館率先讓“奇妙博物館”體驗(yàn)成為夜游亮點(diǎn);言幾又等高顏值的人氣書店，更是成為人們夜游生活的落腳之地;藝術(shù)景觀照明也會(huì)持續(xù)到夜間12點(diǎn)……中國(guó)人民大學(xué)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)研究所所長(zhǎng)金元浦就曾在參觀完后表示，夜幕下的大唐不夜城，令人震撼的仿唐建筑燈光璀璨、歌聲不斷，特別具有文化韻味，這里的夜經(jīng)濟(jì)十分有活力。

一直關(guān)注大唐不夜城發(fā)展的陜西理工大學(xué)副教授鄧鯤鵬表示，在過(guò)去的幾年里，大唐不夜城躋身國(guó)家首批高品質(zhì)步行街試點(diǎn)，也在“中國(guó)年看西安”“國(guó)際時(shí)尚周”等重磅活動(dòng)中表現(xiàn)優(yōu)異。但在曲江新區(qū)相關(guān)負(fù)責(zé)人眼里，要走的路還很長(zhǎng)：“依照總書記指示，要在科學(xué)防控疫情的前提下，有序推動(dòng)各類商場(chǎng)、市場(chǎng)復(fù)商復(fù)市，努力恢復(fù)正常生活秩序。相信市民游客會(huì)很快再次感受到街區(qū)的獨(dú)特魅力和活力，也相信大唐不夜城會(huì)為助推文旅產(chǎn)業(yè)進(jìn)階升級(jí)、提升城市品牌形象作出更大貢獻(xiàn)。”

(本報(bào)記者 張哲浩 楊永林 本報(bào)通訊員 秦犁)