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5月8日是2022年的母親節(jié)，京東消費(fèi)及產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院發(fā)布“母親節(jié)消費(fèi)趨勢”：2022年母親節(jié)前實(shí)用型禮品熱銷，冷藏菜肴成交額環(huán)比3月同長度周期增長超過10倍;“健康”仍是消費(fèi)熱門，健康服務(wù)、滋補(bǔ)養(yǎng)生品消費(fèi)增長明顯;母親節(jié)的氛圍型消費(fèi)仍有熱度，珍珠飾品、鮮花消費(fèi)明顯增長。

而在禮品選擇上，不同用戶群的偏好存在較大差異，95后愛送珠寶、85后愛送鞋靴、75后偏好送健康型禮品;從供給側(cè)來看，商家們對母親節(jié)的準(zhǔn)備也很充分，母親節(jié)相關(guān)商品近3年年均增長342%，其中超三分之一是珠寶首飾，其次是服飾、箱包和護(hù)膚品。

實(shí)用型禮品消費(fèi)升溫，健康類商品仍是熱門

2022年母親節(jié)前，實(shí)用型禮品的消費(fèi)更高，冷藏菜肴成交額環(huán)比增長13倍。節(jié)日總少不了浪漫的氛圍，珍珠飾品成交額環(huán)比增長超過1倍。健康類商品仍是熱門，健康服務(wù)套餐、滋補(bǔ)養(yǎng)生品成交額環(huán)比增長87%、45%。

從不同年齡層的消費(fèi)看，18歲至25歲的消費(fèi)者注重儀式感，節(jié)前珠寶首飾的消費(fèi)增長最高;26歲至35歲消費(fèi)者更加生活化，鞋靴、家電、服飾等消費(fèi)增長最高;36歲至45歲消費(fèi)者更青睞健康型商品，醫(yī)藥健康、生鮮商品的消費(fèi)增長最高。

對比平時(shí)的消費(fèi)水平，18歲至25歲消費(fèi)者母親節(jié)前成交額占比較平時(shí)高11%，36歲至45歲、46歲至55歲消費(fèi)者母親節(jié)前成交額占比較平時(shí)高13%、16%，85后母親節(jié)前成交額占比較平時(shí)低。

近3年母親們更注重休閑生活、興趣愛好類消費(fèi)

近3年，女性的悅己型消費(fèi)增長，引導(dǎo)母親節(jié)禮品消費(fèi)中休閑生活、興趣愛好類成交額年均增長635%。2020年至2022年母親節(jié)前，本地休閑娛樂的成交額年平均增長34倍，體現(xiàn)出人們對母親精神和社交需求的關(guān)注正在提升。園藝生活成交額年平均增長133%，游泳用品、藝術(shù)攝影類商品成交額年平均增長超過50%。

健康是兒女們對長輩最大的祝愿。近3年母親節(jié)前，健康類產(chǎn)品成交額年均增速達(dá)到217%。健康服務(wù)套餐年平均增長68倍，近幾年服務(wù)型消費(fèi)的覆蓋地區(qū)越來越廣，健康+服務(wù)業(yè)務(wù)滿足了人們的需求，逐漸成為了人們的日常型消費(fèi)。

珠寶首飾品類占35%，節(jié)日消費(fèi)價(jià)值有所升級

從供給側(cè)看，商家對母親節(jié)的重視越來越高。母親節(jié)前，名稱中添加“母親節(jié)”的商品近3年年均增長342%。

同時(shí)，母親節(jié)禮品的商品結(jié)構(gòu)也發(fā)生了明顯的變化。2020年，商品名稱中含有“母親節(jié)”，即節(jié)日推薦或參與母親節(jié)活動的商品中，近六成集中在服飾品類，其他品類的占比很少。2022年，母親節(jié)相關(guān)禮品中，珠寶首飾品類的商品數(shù)占比35%，體現(xiàn)出節(jié)日消費(fèi)價(jià)值升級的變化。

從母親節(jié)相關(guān)商品豐富度的角度來看，2020年至2022年母親節(jié)前，線上市場美妝護(hù)膚類商品數(shù)量年均增長681%，營養(yǎng)健康類商品數(shù)量年均增長350%，箱包服飾商品數(shù)量年均增長196%。(記者 莊鄭悅)