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前陣子一檔綜藝節(jié)目，三對明星夫妻齊聚在一個小山村里，重溫“二人世界”的幸福時光。里面有位超模的話逗樂了不少人。當(dāng)被人夸贊年輕時，這位女藝人直言不諱：“我這個臉是花了錢的。”

這份坦誠確實增加了節(jié)目“笑果”。由此亦可聯(lián)想到一個問題：現(xiàn)在肯為自身顏值花錢的人越來越多了，不僅限于面容，更有身體上的塑形;愿意花這份錢的年輕人也是越來越多，更不限于女性。

有數(shù)據(jù)顯示，中國醫(yī)療美容的流行趨勢愈加明顯。醫(yī)美行業(yè)在2015年到2019年之間維持了29%的高速增長，明顯高于8%的世界平均水平。另據(jù)中國整形美容行業(yè)協(xié)會發(fā)布的年度報告預(yù)測，到2022年，中國整形市場規(guī)模將達到3000億元。

當(dāng)下都有哪些醫(yī)療美容項目比較受歡迎?哪些群體愿意把錢花在醫(yī)美上?又是有著怎樣的消費動機?中新網(wǎng)記者與熟識的幾位醫(yī)美從業(yè)者、消費者聊了聊。

王女士是正兒八經(jīng)的醫(yī)學(xué)院科班出身，目前已在北京一家醫(yī)療美容醫(yī)院工作了三年多，主營注射微調(diào)、美體塑形和激光等項目。她介紹說，公司的客戶有很多是演員，也有一些是對自身顏值要求較高的企業(yè)高管。另有一些客戶是經(jīng)朋友推薦而來的年輕男女，對面容和體型有一定規(guī)劃。

來做“美容”的有大老爺們兒么?有啊!不僅有，而且越來越多。事實上，男性消費者已經(jīng)成為“顏值經(jīng)濟”的一個重要支撐。《2020中國醫(yī)美行業(yè)白皮書》指出，男性醫(yī)美消費者占比與消費能力呈現(xiàn)上升態(tài)勢，2020年男性醫(yī)美消費的平均客單價已經(jīng)超出女性數(shù)倍。

王女士也說，客戶數(shù)量近年來比較穩(wěn)定，并且出現(xiàn)了年輕化和男性增加的趨勢。“男士對自己的容貌要求也越來越高了，而且人們對于顏值的維護，開始得越來越早。”

此外，這些男士購買的醫(yī)美服務(wù)也不只是挽救日漸退后的發(fā)際線和愈加明顯的“地中海”，更有除皺、無創(chuàng)儀器的面部抗衰老。在這個“看顏值”的年代，越來越多的男性也希望提升皮膚緊致程度，恢復(fù)皮膚彈性和面部輪廓線條，讓自己看起來更精神。

過去提到醫(yī)美，人們可能首先想到整容。但是現(xiàn)在，身體塑形也成了醫(yī)美行業(yè)一個快速增長的領(lǐng)域。有些人并不肥胖，只是對身體的某一部分不太滿意，比如蝴蝶袖、大腿內(nèi)側(cè)贅肉、臀部下垂等等。手術(shù)或非手術(shù)的塑形治療能夠起到局部減肥作用，為愛美人士“精雕細刻”自己的形體提供了可能。

德勤近期發(fā)布了題為《中國身體塑形市場行業(yè)發(fā)展白皮書2021》的報告，其中一項數(shù)據(jù)變化值得關(guān)注：2018年至2020年，中國消費者在身體類項目的花費金額占醫(yī)美項目總花費金額的比例逐年提升，從28%增至46%，在身體方面投入的意愿正快速增長。

即便如此，相比之下仍有更多人將錢花在了臉上，現(xiàn)居北京的李女士就是其中之一。自今年1月起，她每個月都會去醫(yī)美診所做一次光子嫩膚。聊到為什么要花這份錢，她回復(fù)說：“因為歲數(shù)大了……有的皮膚問題，是護膚品無法解決的。”

陳女士接受醫(yī)美服務(wù)的原因則是隨著年齡增長而產(chǎn)生的“恐老”焦慮。今年是她進入“三字頭”的第4年。“我是在為心態(tài)買單，就是還沒辦法平靜接受變老這件事，沒辦法看法令紋變深、臉會下垂。”

延緩衰老是醫(yī)療美容的一大消費動機。王女士也透露，20歲到30歲的醫(yī)美消費者，主要根據(jù)自身條件進行皮膚膚質(zhì)、輪廓的調(diào)整，一般都是為了容貌更好看。30歲以上到60歲左右的年齡段，在解決皮膚問題的基礎(chǔ)上，以不同程度的抗衰老為治療主題。

另一大醫(yī)美消費動機則是被他人的療效“種草”。乍一聽有點像跟風(fēng)消費，但從另一個方面也能反映出人們對醫(yī)美的開放心態(tài)。

陳女士說，和小伙伴們出去吃飯時，她們會聊起醫(yī)美的話題，也愿意分享相關(guān)經(jīng)驗。當(dāng)被問及是否擔(dān)心別人知道自己為顏值花過錢，陳女士直言：“那我倒不擔(dān)心。”李女士也對此表示“無所謂”：“我還給別人‘安利’呢。”

不過，這兩位已經(jīng)“入坑”的醫(yī)美消費者不約而同地表示，若是在“見效快但有創(chuàng)口”和“無創(chuàng)但見效慢”這兩大類項目之間做出選擇，她們更傾向于后者。理由也很簡單：感覺更安全，心理門檻會低一些。

據(jù)王女士觀察，目前大部分接受醫(yī)美治療的人群更傾向于“輕醫(yī)美”，也就是那些效果自然、使用非手術(shù)醫(yī)學(xué)手段的美容項目。例如，比起吸脂瘦身，很多人更傾向于無創(chuàng)傷的溶脂儀器。“雖然見效更慢，但是效果也很穩(wěn)定，重要的是風(fēng)險相對較小。”

她還說，現(xiàn)在人們更多抱有一種觀念，就是比起衣品和奢侈品，容貌和身材管理更能體現(xiàn)一個人的自我要求與生活狀態(tài)。做好容貌和身材管理會給自己帶來更多自信和更大的影響力。

話雖不錯，但仔細品讀背后的意味，似乎透露出一絲當(dāng)今社會對容貌的世俗看法。有相關(guān)報告指出，增加個人的職場競爭力也是一項主要的醫(yī)美消費動機。“顏值即正義”，在一些行業(yè)，容貌和身材管理更到位的人可能擁有更好的發(fā)展機會。

既敢于大大方方地追求美，又覺得像是在被什么催促著追求美。陳女士就存在這種有些矛盾的心理：“一方面覺得我能捯飭得美美的，也挺好。一方面又懷疑，這是我的需求，還是有社會期待在里面，就是社會對女生的外貌有期待。”保持年輕好處很多，但這反而類似一種“壓榨”，“因為人都會老，想保持年輕就會讓人焦慮”。

在勇敢與焦慮的矛盾之間，“為悅己者容”與“為悅己而容”同時存在。然而不管為誰“容”，肯為顏值花錢的人依然大有人在。對于醫(yī)美行業(yè)的發(fā)展，這無疑是個利好消息。

有數(shù)據(jù)指出，2019年中國醫(yī)美項目的滲透率為3.6%，與美國、日本、韓國等國相比顯著較低。市場普遍認為，醫(yī)美在中國的增長空間還很巨大。王女士也認為，隨著更廣泛的人群對理性醫(yī)美的了解和肯定，醫(yī)美行業(yè)發(fā)展會越來越好，“顏值經(jīng)濟”的空間會變得更大。

但她也坦言，這個行業(yè)仍需不斷自我完善，要把一些不合規(guī)的邊邊角角淘汰掉。

比如此前女演員高溜整容失敗引發(fā)糾紛，社會廣泛關(guān)注，從一個側(cè)面表明行業(yè)發(fā)展需要更規(guī)范、更良性。未來隨著法律法規(guī)方面的剛性要求逐步完善，醫(yī)美專業(yè)進入大學(xué)課程，相信從業(yè)人員的整體素質(zhì)會越來越高。

“合法合規(guī)的機構(gòu)，資質(zhì)齊全、經(jīng)驗豐富的醫(yī)生，還有可靠的相關(guān)儀器和產(chǎn)品，缺一不可。”王女士說，所有的醫(yī)療行為都會帶來或多或少的風(fēng)險，治療之前也會反復(fù)告知可能發(fā)生的不良反應(yīng)，一定要有充分的了解。

“不能夸大治療效果，也不能弱化治療風(fēng)險，應(yīng)是行業(yè)的基本原則。”她對記者說。

作者：李純