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在剛剛過去的5月18日“國際博物館日”，陜西歷史博物館當天免費發(fā)放上千份新出的“靈獸”系列文創(chuàng)雪糕。而秦始皇帝陵博物院也在當日加入文創(chuàng)雪糕行列，推出了“俑”氣十足的產(chǎn)品。

華商報記者發(fā)現(xiàn)，近些年來全國眾多景區(qū)都推出了高顏值創(chuàng)意雪糕，為夏日出游的游客們帶來了深刻的印象和不同的游玩體驗。

文創(chuàng)雪糕層出不窮

將文化內(nèi)涵“吃進”肚子里

華商報記者查詢到，全國至少十余家景區(qū)博物館都推出了文創(chuàng)雪糕。武漢黃鶴樓雪糕、故宮瑞獸雪糕、杭州西湖許仙白娘子情侶雪糕、四川三星堆銅像雪糕、沈陽故宮雪糕和北京天壇雪糕等。拿著景區(qū)博物館推出的特色雪糕拍照，也成了眾多游客出游打卡的方式之一。

據(jù)悉，目前景區(qū)博物館推出的文創(chuàng)雪糕，多以景區(qū)博物館的特色地標、精品文物為主要原型設(shè)計制作。例如，三星堆博物館推出了“三星堆青銅面具雪糕”，外觀設(shè)計就直接以三星堆祭祀坑出土的兩款青銅面具為原型。而該面具雪糕的口味，分為“青銅味”和“出土味”，一開口就是“文化味兒”。國家博物館的文創(chuàng)雪糕則分別參照東漢時的“擊鼓說唱俑”和西漢時的“錯金銀云紋青銅犀”制作而成。武漢黃鶴樓文創(chuàng)雪糕是一個小型等比例黃鶴樓復刻版，飛檐、瓦片、閣樓都很清晰。站在黃鶴樓上，欣賞著美麗的江景，品嘗著美味的“黃鶴樓”，美食、美景盡在身邊。

“買了文創(chuàng)雪糕，不急著吃，而是舉著雪糕在同樣的地標下打卡拍照才是大多數(shù)游客的心理。”網(wǎng)友燕子表示，“我去西湖游玩買了一對文創(chuàng)雪糕，和朋友各種打卡拍照后才進行品嘗。”在網(wǎng)絡(luò)上搜索文創(chuàng)雪糕會發(fā)現(xiàn)，眾多網(wǎng)友都是和燕子一樣，舉著雪糕在同款地標下拍照打卡。

此外，市民李先生也認為，文創(chuàng)雪糕其實更容易讓人記住景區(qū)博物館的地標或館藏文物背后的故事。往往走馬觀花式的游玩，在購買文創(chuàng)雪糕后反而增加了大家對該地標和文物的文化關(guān)注和理解。

打卡拍照效果佳

口味多樣 口感超預期

網(wǎng)紅文創(chuàng)雪糕到底賣的怎么樣?口碑如何呢?華商報記者分別走訪了西安城墻景區(qū)和陜西歷史博物館了解其真實售賣情況。兩家的文創(chuàng)雪糕都是獨立攤位，其中城墻的攤位更為顯眼，設(shè)置的攤位也較多。陜歷博的攤位則在博物館西門出口處。

5月24日下午，華商報記者在西安城墻景區(qū)永寧門售賣雪糕處了解到，目前城墻的文創(chuàng)雪糕有“大唐羽林軍”“雪貴妃”和“永寧門”三種類型。其中大唐羽林軍最貴，價格28元/支，其他兩款為25元/支，每個造型都有四種口味。華商報記者在售賣處觀察，一小時約有十余名游客前往該處購買雪糕，其中絕大部分為女性。

西安大學生小李表示，他一直聽說城墻雪糕顏值高，正好路過景區(qū)就過來購買。其他外地游客基本都是來城墻游玩，看到景區(qū)有售賣文創(chuàng)雪糕，所以購買一支嘗嘗味道，順便打卡拍照。在采訪中，多數(shù)游客都覺得雪糕口感不錯，比預期中的景區(qū)雪糕要好吃，就是價格稍貴。

“我昨天去秦始皇帝陵博物院買了他們出的雪糕，那個奶油味稍重一些，和城墻的雪糕各有千秋。如果去下一個景點還有文創(chuàng)雪糕，我可能還會買，畢竟顏值真的很高，非常適合打卡拍照。”游客小邢笑著表示。

5月25日，記者在陜西歷史博物館了解到，他們推出的“靈獸”系列文創(chuàng)雪糕選取館藏一級文物“杜虎符”“金怪獸”“鑲金獸首瑪瑙杯”和“舞馬銜杯紋銀壺”為原型，有巧克力、黃桃、香草、抹茶四種口味，造型精美，還原度高。除了抹茶虎符因為是雙棒售賣19元/支外，其余口味都是15元/支?，F(xiàn)場購買的游客表示，主要是對陜歷博的文物感興趣，而且雪糕的顏值高，所以才會購買。“雪糕味道不錯，價格適中。下次來可能還會購買，我想嘗嘗各種口味的區(qū)別。”游客小王說。

記者在采訪中了解到，購買網(wǎng)紅文創(chuàng)雪糕的群體以女性和親子家庭為主，其中以打卡拍照為目的購買雪糕的游客居多。

>>專家解讀

文創(chuàng)市場潛力巨大

可打造地域特色產(chǎn)品

目前市場上的文創(chuàng)雪糕可以說是大同小異，景區(qū)多以地標性建筑設(shè)計，博物館多以館藏文物設(shè)計。陜西省社科院文化旅游研究中心主任、研究員張燕認為，文創(chuàng)雪糕的火爆表明文創(chuàng)產(chǎn)品不但可以展示文化內(nèi)涵，還能是一種可重復性消費。本來不想吃雪糕的游客，被其顏值吸引，在品嘗美食的過程中對文化有了一定了解，進一步帶動消費。

“文創(chuàng)雪糕的出現(xiàn)是一種產(chǎn)品種類的增加，活躍了文化市場，如今比較受追捧。想要長期保持游客對其關(guān)注的熱度，可以借雪糕的熱點研發(fā)出更多系列產(chǎn)品。”張燕說：“比如通過食品種類的增加，將文創(chuàng)食品和當?shù)仫嬍澄幕嘟Y(jié)合進一步拓展文創(chuàng)產(chǎn)品，從而讓游客對其保持長期關(guān)注。同時，還可以利用好線上銷售渠道，線上、線下共同發(fā)力，打造更專業(yè)和正規(guī)的銷售渠道。”研發(fā)出符合地域特色的文創(chuàng)產(chǎn)品，實用性高也就提升了價值，游客也就愿意將其作為伴手禮帶給家人朋友。

此外，張燕認為文創(chuàng)雪糕的走紅正表明文創(chuàng)市場潛力巨大，陜西應(yīng)增加專門的文創(chuàng)研發(fā)團隊，不斷了解游客需求和想法，深入嫁接文化和產(chǎn)品，打造屬于自己的文創(chuàng)產(chǎn)品。

本組稿件由華商報記者 田蕾 實習生 成方林 采寫