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“青衫磊落險(xiǎn)峰行，玉壁月華明。馬疾香幽，崖高人遠(yuǎn)，微步觳紋生。”

這首出自金庸先生詩詞《少年游·本意》中的詞句，在武俠小說《天龍八部》中描繪了一個(gè)鐵骨柔情、俠肝義膽的武俠江湖，讓無數(shù)人心向往之。

白衣飄飄，仙風(fēng)道骨，手執(zhí)長(zhǎng)劍，游走于山林之間。近日，四川省甘孜藏族自治州(以下簡(jiǎn)稱甘孜州)政協(xié)副主席，甘孜州文化廣播電視和旅游局黨組書記、局長(zhǎng)劉洪在社交平臺(tái)中因一身游走在美麗山水間的武俠裝扮，以及一張被網(wǎng)友點(diǎn)贊為“周潤(rùn)發(fā)+劉德華+靳東”綜合版的面龐而意外成為“網(wǎng)紅”，滿足了網(wǎng)友對(duì)于武俠世界的向往。近日，記者就鄉(xiāng)村旅游與一二三產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展問題采訪了劉洪。

因推介家鄉(xiāng)文旅產(chǎn)業(yè)而“走紅”全網(wǎng)

甘孜州位于康巴藏區(qū)腹地，是新中國(guó)成立后建立的一個(gè)專區(qū)級(jí)少數(shù)民族自治地區(qū)。劉洪就出生在這里，是一名土生土長(zhǎng)的康巴藏族漢子。20世紀(jì)90年代，劉洪從中央民族大學(xué)本科畢業(yè)后，回到家鄉(xiāng)雅江縣，先后在教育系統(tǒng)、宗教系統(tǒng)工作，于2002年任雅江縣旅游局局長(zhǎng)。在自己的努力以及組織的培養(yǎng)下，劉洪通過公開遴選，從雅江縣到了康定市工作，最后一步步走到今天的工作崗位。

在短視頻平臺(tái)發(fā)布視頻始于去年4月。“我去年3月去了對(duì)口支援我們甘孜州的廣州市參加了一個(gè)推介活動(dòng)，在那里有人說我的長(zhǎng)相是‘周潤(rùn)發(fā)+劉德華+靳東’的綜合版，建議我通過短視頻平臺(tái)推介家鄉(xiāng)。回來后，有同事也這樣建議，于是，我就以個(gè)人賬號(hào)在短視頻平臺(tái)開通了社交賬號(hào)，來宣傳我的家鄉(xiāng)。”劉洪對(duì)記者說。

今年50歲的劉洪在全網(wǎng)“出圈”是因?yàn)榻衲瓿跖臄z的古裝短片，那時(shí)，劉洪正在瀘定縣興隆鎮(zhèn)化林村拍攝“茶馬古道”的宣傳短視頻。他身著深藍(lán)色古裝，披著黑色斗篷，深邃的眼眸中仿佛在思索些什么。于是，這樣一個(gè)屹立于山水之間的俠客形象映入網(wǎng)友眼簾，仿佛瞬間讓網(wǎng)友穿越到了一個(gè)“武俠江湖”之中。此系列視頻在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)有超過1.8億次的播放量，這也成為劉洪拍攝古裝俠客短視頻的開始。

據(jù)劉洪回憶，他去年剛“走紅”時(shí)注冊(cè)賬號(hào)的一個(gè)月里，關(guān)注量大概達(dá)到了8萬多人次。今年以來，粉絲數(shù)量因?yàn)楣叛b短片有了更大幅度增長(zhǎng)。截至記者發(fā)稿，劉洪個(gè)人賬號(hào)的粉絲量已經(jīng)接近140萬人，而且每天還在不斷增長(zhǎng)。

“如果能宣傳我的家鄉(xiāng)，我愿意做一名網(wǎng)紅。”這是劉洪在短視頻賬號(hào)中的介紹。

以美景大道著稱的318國(guó)道便途經(jīng)甘孜，成為諸多游客的打卡之地。“甘孜州是絲綢之路南亞廊道和茶馬古道的重要組成部分，也是中國(guó)人民解放軍第十八軍當(dāng)年進(jìn)藏的重要途經(jīng)地，俠客角色可以跨時(shí)空再現(xiàn)當(dāng)年藏漢民族交往的文化場(chǎng)景，讓人文與美景吸引更多游客來甘孜旅游，讓網(wǎng)友更直觀地感受甘孜的美。”劉洪說。

游客引進(jìn)來，農(nóng)產(chǎn)品賣出去

劉洪“走紅”之后，很多人找他直播帶貨，推介產(chǎn)品，都被劉洪婉言謝絕。“前兩個(gè)月，找我的人每天都有，有本地的企業(yè)也有外地的，希望我能幫忙帶貨，價(jià)格隨便談。”劉洪說。

但是，劉洪給自己定下了規(guī)矩，即“不直播，不帶貨，不要打賞，只義務(wù)推介家鄉(xiāng)和家鄉(xiāng)的品牌”。

在劉洪看來，除了自己是公職人員要克己奉公之外，還有一個(gè)重要原因：給企業(yè)帶貨，只是賣了那個(gè)企業(yè)的產(chǎn)品，而甘孜真正需要的是吸引游客來到甘孜，發(fā)現(xiàn)甘孜，這樣才能提升甘孜州全域旅游的品牌價(jià)值，繼而讓當(dāng)?shù)剞r(nóng)產(chǎn)品成為游客的伴手禮，真正實(shí)現(xiàn)全產(chǎn)業(yè)鏈融合發(fā)展。

甘孜州南北長(zhǎng)約663公里，東西寬約490公里，全州總面積15.3萬平方公里，占四川省總面積的31.76%。這樣廣闊的土地上，山川平行相間、現(xiàn)代冰川發(fā)育、地域差異顯著，也因此，不同地點(diǎn)有著景色各異的景觀。

由于自己大學(xué)時(shí)學(xué)習(xí)的專業(yè)是中國(guó)少數(shù)民族語言文學(xué)，加上20多年民族宗教文化旅游的工作經(jīng)驗(yàn)，讓劉洪能更好地致力于漢藏文化之間的交流工作。憑借切換自如的漢語和藏語，劉洪近年來走遍了甘孜州的18個(gè)縣，“每個(gè)縣都留下了我拍攝的足跡。”

剛“走紅”的時(shí)候，拍攝人手不夠，僅靠幾個(gè)年輕的同事用手機(jī)拍攝。今年以來，在甘孜州相關(guān)部門的幫助下，劉洪和同事從成都聘請(qǐng)了一名拍攝專家進(jìn)行指導(dǎo)，并配備了一些專業(yè)設(shè)備，給了網(wǎng)友更好的視覺體驗(yàn)，也將甘孜州的美景更好地呈現(xiàn)出來。

有網(wǎng)友好奇，劉洪是怎樣拍攝出這么多好看的小視頻?“我每個(gè)月利用一兩天的休息時(shí)間，或到景區(qū)出差時(shí)進(jìn)行拍攝，一天內(nèi)輾轉(zhuǎn)不同地方，最后剪輯成不同視頻。拍攝一天大概能做出12—13個(gè)短視頻，每天發(fā)送一個(gè)，這樣就比較高效，也不會(huì)耽誤工作。”劉洪對(duì)此回應(yīng)了網(wǎng)友的疑惑，解開了謎團(tuán)。

劉洪每天晚上都會(huì)在睡覺前瀏覽自己短視頻平臺(tái)下的留言，及時(shí)回應(yīng)關(guān)切。他的短視頻平臺(tái)已經(jīng)成為甘孜州文旅網(wǎng)絡(luò)和電話投訴之外的又一個(gè)重要途徑。“我們不能光聽贊美，也要聽聽游客的聲音，促進(jìn)我們更好工作，維護(hù)每一個(gè)游客的合法權(quán)益。”劉洪對(duì)記者說。

對(duì)于游客的投訴，甘孜州出于對(duì)維護(hù)游客權(quán)益考慮，都是先退款再跟進(jìn)處理。

“21號(hào)，我收到一個(gè)游客投訴，他認(rèn)為在康定一處景點(diǎn)買的農(nóng)產(chǎn)品要價(jià)過高，就給我留言。我第二天早晨就給康定市文旅部門打電話，根據(jù)其留下的聯(lián)系方式，先給游客退款后，然后派人去進(jìn)一步調(diào)查處理。”劉洪給記者講了剛發(fā)生不久的一件事兒。

產(chǎn)業(yè)融合要讓農(nóng)民有獲得感

前兩年，因?yàn)閬碜愿首沃堇硖量h的丁真“走紅”全網(wǎng)，甘孜州的游客較之前有了明顯的增多。2021年，甘孜州接待游客總量突破3500萬人次，實(shí)現(xiàn)旅游收入超390億元。

如今，繼丁真之后，劉洪再次讓甘孜州映入網(wǎng)友視線。這一次，劉洪考慮得更為深遠(yuǎn)，那便是如何促進(jìn)共同富裕，提升農(nóng)民的收入，讓他們有收獲感和幸福感，而不僅僅局限于完善各縣的基礎(chǔ)設(shè)施提升游客接待水平。

“農(nóng)文旅融合發(fā)展是未來鄉(xiāng)村振興的必由之路。我們?cè)诠ぷ髦幸欢ㄒ龅睫r(nóng)業(yè)農(nóng)村部門和文化旅游部門協(xié)作，不能‘兩張皮’，這樣才能打破壁壘，形成合力，更好致力于鄉(xiāng)村振興。”

甘孜州生態(tài)保護(hù)紅線面積6.97萬平方公里，占全州面積的46.56%。綠水青山就是金山銀山，冰天雪地也是金山銀山。“除了全域旅游，不斷強(qiáng)化文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展外，甘孜州未來還會(huì)打造清潔能源產(chǎn)業(yè)和農(nóng)牧業(yè)產(chǎn)業(yè)，努力沿著一二三產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的路子前進(jìn)，不斷推進(jìn)甘孜州的鄉(xiāng)村振興進(jìn)程。”劉洪說。

(記者　王壹)