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【專家點(diǎn)評(píng)】

推動(dòng)首店經(jīng)濟(jì)持續(xù)健康發(fā)展

隨著居民消費(fèi)升級(jí)，商業(yè)創(chuàng)新進(jìn)程加快，首店經(jīng)濟(jì)正處于由自發(fā)向自覺(jué)轉(zhuǎn)變階段。近年來(lái)，浙江不斷重視首店經(jīng)濟(jì)發(fā)展，《浙江省國(guó)內(nèi)貿(mào)易發(fā)展“十四五”規(guī)劃》《浙江省消費(fèi)升級(jí)“十四五”規(guī)劃》均提出發(fā)展“首發(fā)經(jīng)濟(jì)”和“首店經(jīng)濟(jì)”。

歷經(jīng)3年探索實(shí)踐，浙江首店經(jīng)濟(jì)進(jìn)入新階段，接下來(lái)可以從3個(gè)方面，進(jìn)一步做大做強(qiáng)首店市場(chǎng)。

一是完善政策配套，建立全鏈條服務(wù)體系。制定首店品牌認(rèn)定、資質(zhì)評(píng)定等標(biāo)準(zhǔn)，給地市發(fā)展首店經(jīng)濟(jì)提供指引。同時(shí)，探索建立首店經(jīng)濟(jì)綜合評(píng)價(jià)體系，定期評(píng)估重點(diǎn)地區(qū)、重點(diǎn)商圈引進(jìn)品牌首店首發(fā)等情況，結(jié)合區(qū)域功能和商圈定位有針對(duì)性引導(dǎo)商圈差異化、特色化發(fā)展。

二是謀劃錯(cuò)位發(fā)展，構(gòu)筑有辨識(shí)度的首店格局。統(tǒng)籌推進(jìn)首店經(jīng)濟(jì)與城市商業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，借力承接長(zhǎng)三角區(qū)域聯(lián)動(dòng)和上海首店經(jīng)濟(jì)外溢效應(yīng)。強(qiáng)化品牌和業(yè)態(tài)規(guī)劃，夯實(shí)多層次、多能級(jí)首店布局配置基礎(chǔ)，差異化布局國(guó)際中高端品牌、海外小眾品牌、國(guó)內(nèi)原創(chuàng)潮牌、省內(nèi)老字號(hào)、本地新興品牌。

三是培育本土品牌，加速首店品牌向外輸出。聚焦具有產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)優(yōu)勢(shì)、地域特色的品牌首店業(yè)態(tài)與品類，加快浙江老字號(hào)創(chuàng)新轉(zhuǎn)型步伐，培育壯大國(guó)潮消費(fèi)。加快孵化省內(nèi)傳統(tǒng)品牌、特色小店、原創(chuàng)潮牌等本土潛力品牌，扶持C2M超級(jí)工廠、直播電商、跨境電商等新型消費(fèi)，拓寬企業(yè)開(kāi)設(shè)省外、海外首店渠道，增強(qiáng)本土首店品牌輻射效應(yīng)。(作者為浙江省商務(wù)研究院消費(fèi)與流通研究中心主任張希明)