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6月16日，中國圖書進(jìn)出口（集團(tuán)）有限公司在第二十九屆北京國際圖書博覽會上舉辦2023世界童書論壇。中外業(yè)界人士圍繞論壇主題“推動童書出版高質(zhì)量發(fā)展”共話發(fā)展、建言獻(xiàn)策。

中國圖書進(jìn)出口（集團(tuán)）有限公司副總經(jīng)理梁建瑞在致辭中表示，童書是少年兒童精神食糧的重要載體，童書出版是連接書籍與兒童不可或缺的重要橋梁。中國改革開放45年來，我們見證了中國童書出版發(fā)展的興盛歷程。特別是黨的十八大以來，我國新時代十年童書出版取得了更大的發(fā)展，童書出版已經(jīng)邁入世界少兒出版大國行列。在過去的20年時間里，我國童書出版保持了高速發(fā)展，基本每年以10%以上的速度增長。但是在全球新冠疫情蔓延的3年里，根據(jù)開卷公司的監(jiān)測顯示，我國童書零售市場增幅2020年僅為2.24%、2021年為1.65%，到2022年已下降為-10.41%。盡管童書市場增速為負(fù)，但目前仍是整個市場中最大的板塊，占整體市場的實(shí)洋比重為25.25%。

北京開卷信息技術(shù)有限公司董事、總裁蔣艷平以《三年來童書零售市場的變化》為題進(jìn)行演講。她從整體市場近3年變化、少兒圖書市場近3年變化、少兒圖書熱點(diǎn)來闡述，包括對引進(jìn)作品進(jìn)行分析，探究與本土作家作品在銷售上的差異。數(shù)據(jù)顯示，少兒圖書市場去年跌幅小于整體市場，新書品種數(shù)雖然下降，但新書獲益能力仍然較高，少兒圖書在短視頻電商中占比最高，少兒科普百科比重持續(xù)增長。目前少兒圖書市場的熱點(diǎn)主要是，以強(qiáng)教育性內(nèi)容為主，如知識漫畫、教養(yǎng)性繪本、學(xué)科類科普。同時，知名IP衍生新系列較火，少兒圖書被新渠道的主播和達(dá)人帶貨而火。引進(jìn)少兒圖書近3年來總體品種占比上升的同時實(shí)洋占比在下降，引進(jìn)少兒圖書在短視頻電商的品種占比最多但并不能獲得相對應(yīng)的銷量，引進(jìn)少兒作品在各大平臺的折扣略高于少兒整體。

【資料圖】

中國青少年研究中心少年兒童研究所所長孫宏艷分析了當(dāng)代少年兒童的五大特征與五大需求。 五大特征包括：價值觀多元化，高度認(rèn)同主流價值觀和傳統(tǒng)價值觀，追求自我價值與社會價值統(tǒng)一，看重個體獲得與人生幸福；生活被數(shù)字技術(shù)覆蓋，低齡化、大群體，手機(jī)上網(wǎng)多，網(wǎng)絡(luò)沉迷增加，互聯(lián)網(wǎng)思維與生活方式形成；少年兒童的娛樂從線下到線上，數(shù)字時代的兒童更多是社群參與，從親緣、地緣、業(yè)緣關(guān)系到趣緣關(guān)系，游戲成為中小學(xué)生的社交語言，七成多少年兒童使用短視頻；新媒體是了解時事的第二渠道，對網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)的信任超過父母和老師；偶像與榜樣高度融合，網(wǎng)紅、電競選手等影響大，過度娛樂化、泛偶像化，網(wǎng)絡(luò)流行文化影響大；學(xué)習(xí)外驅(qū)力大于內(nèi)驅(qū)力，學(xué)習(xí)時間長 、作業(yè)多，課外學(xué)習(xí)時間長，學(xué)習(xí)內(nèi)部動機(jī)下降、外部動機(jī)升高；被心理危機(jī)包圍，自我接納更低、自卑感更強(qiáng)、嫉妒感更強(qiáng)，抑郁和焦慮加重等。

五大需求包括：尊重少年兒童的主體性，教育孩子前提是了解孩子，了解孩子的前提是尊重孩子；用互聯(lián)網(wǎng)思維對待新一代，平等、民主、互動，內(nèi)容為王，分層分群，尊重線上生活特點(diǎn)；偶像榜樣化與榜樣偶像化，應(yīng)了解少年兒童的精神需求，構(gòu)建多元化的榜樣，避免單一性，少年兒童參與建構(gòu)，要進(jìn)行偶像教育，培養(yǎng)少年兒童的解讀、辨識、反思能力；緩解家長和學(xué)生的教育焦慮，要關(guān)注孩子的學(xué)習(xí)困境，提升自主學(xué)習(xí)能力，緩解家長的教育焦慮；養(yǎng)成科學(xué)合理的生活方式，進(jìn)行心理健康教育、生活方式教育、親職教育，同時需要社會支持系統(tǒng)。

以《全球社會教育環(huán)境變化對童書市場的影響》為題，比利時clavis出版社首席執(zhí)行官菲利普談到，在歐洲，針對兒童的一般閱讀分級帶來很大挑戰(zhàn)?，F(xiàn)今社會，年輕人經(jīng)常投入電子設(shè)備的懷抱。童書產(chǎn)業(yè)主要根據(jù)家長和老師的需求調(diào)整，他們認(rèn)為童書在孩子的閱讀能力培養(yǎng)方面是必不可缺的。閱讀乃根基，每個人都值得更好的閱讀體驗(yàn)。出版商應(yīng)該針對不同的年齡段做出更多調(diào)整，字詞學(xué)習(xí)的工作需要有計劃和強(qiáng)力地推進(jìn)。

接力出版社總編輯白冰在《用創(chuàng)新打破童書出版的天花板》演講中談到，20多年來，中國少兒圖書市場持續(xù)增長，是中國圖書出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展的強(qiáng)有力引擎。但是，隨著后疫情時代出版業(yè)的整體下滑，少兒出版增速放緩。但中國的少兒圖書在整體圖書的市場占有率沒有到頂，仍然有很大的提升空間，是發(fā)展中的蓄勢調(diào)整，而不是遇到了發(fā)展的天花板。近幾年，童書領(lǐng)域中，新技術(shù)、新冠疫情帶來銷售網(wǎng)絡(luò)和營銷方式的變化。改變童書增速放緩的局面，從產(chǎn)業(yè)的角度來看，一定要繼續(xù)全面深入推進(jìn)全民閱讀，特別是青少年閱讀。要加強(qiáng)和教育界的合作，共享少兒出版資源。紙介質(zhì)圖書未來的發(fā)展方向是融合。從出版機(jī)構(gòu)的角度來看，要走特色品牌之路，堅持精品戰(zhàn)略，做好看家書。要調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，在營銷網(wǎng)絡(luò)布局上不斷創(chuàng)新。

PXB公司聯(lián)合創(chuàng)始人、前企鵝蘭登書屋北亞區(qū)首席執(zhí)行官周海倫分享了《人工智能時代下的童書內(nèi)容營銷和生產(chǎn)革命》。她談到，人工智能和ChatGPT橫空出世，對于出版商來說，創(chuàng)作和生產(chǎn)的方式也將因使用人工智能進(jìn)行翻譯、編輯和校對而面臨翻天覆地的變革。重中之重是要以正確的方式使用人工智能，切莫抹殺人類的聰明才智，而要放大和展示我們的創(chuàng)造力。她所在的公司正在研究使用人工智能來制作圖書提案，以減少做樣本翻譯的財務(wù)和時間成本；還在研究如何利用直播和其他互聯(lián)網(wǎng)平臺，將國際作家介紹給中國的讀者，再將中國的作家介紹給西方世界。

中信童書事業(yè)部總經(jīng)理張昭認(rèn)為，中國童書出版在21世紀(jì)進(jìn)入大發(fā)展時代，創(chuàng)造了連續(xù)18年平均兩位數(shù)高速度增長的奇跡。經(jīng)過疫情，我們面臨的挑戰(zhàn)包括內(nèi)容電商崛起、運(yùn)營一體化、渠道去中心化、經(jīng)營效率降低、產(chǎn)品同質(zhì)化、價格廝殺帶來利潤擠壓等；機(jī)遇則在于，全民閱讀國家戰(zhàn)略的推行、科技的發(fā)展、內(nèi)需的強(qiáng)大。2022年，拐點(diǎn)來臨，品種規(guī)模時代已逐步被品種效率時代所代替。抓住機(jī)遇實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展，出版機(jī)構(gòu)要把產(chǎn)品和渠道能力轉(zhuǎn)變?yōu)閮?nèi)容和流量能力。張昭認(rèn)為，應(yīng)回歸內(nèi)容本質(zhì)，創(chuàng)建流量生態(tài)，腳踏實(shí)地做好產(chǎn)品體系。

少兒出版研究專家、《中華讀書報》編委陳香主持論壇。

（光明日報全媒體記者陳雪）