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虛擬偶像的開發(fā)和運營，在疫情時期，被日本娛樂行業(yè)稱為獻(xiàn)給世界的“新娛樂”。

近日，對 YouTube 進(jìn)行各類數(shù)據(jù)分析的網(wǎng)站 Playboard 發(fā)布了一項統(tǒng)計顯示，2020 年獲得 Superchat(類似于“粉絲打賞”)收入最多的 YouTube Channel 前十位中，有九位來自日本，其中七位都是虛擬偶像。

這樣的新娛樂之風(fēng)儼然已經(jīng)吹到了中國。

6 月 12 日，在B站進(jìn)行生日直播的虛擬主播 —— 向晚(Ava)直播時長 2.8 個小時，直播中的付費人數(shù)達(dá) 1.17 萬人，讓她營收 125 萬元。

今年，在B站十二周年演講時，CEO 陳睿提到過去一年有超過 3.2 萬名虛擬主播在B站開播，同比增長 40%。在B站直播領(lǐng)域，虛擬主播是增長最快的品類。

數(shù)據(jù)也顯示，過去 5 年，虛擬偶像市場規(guī)模的年均復(fù)合增長率超過了 44%，而 2020 年的增速超過了 70%。隨著越來越多的虛擬偶像出圈，受虛擬偶像帶動的相關(guān)產(chǎn)業(yè)商業(yè)價值也在不斷被發(fā)掘，2020 年虛擬偶像帶動產(chǎn)業(yè)規(guī)模為 645.6 億元，預(yù)計 2021 年將達(dá)到 1074.9 億元，產(chǎn)值增幅高達(dá) 66.49%。

在這股熱潮之后，我們采訪了洛天依、迪麗熱巴的虛擬形象虛擬冷巴創(chuàng)作方 —— 次世文化、以及現(xiàn)在正火的虛擬 IP 直播現(xiàn)象級產(chǎn)品《我不是白吃》背后的團(tuán)隊人員，希望探討這個行業(yè)的現(xiàn)狀、錢景和未來。

但是，一個有趣的現(xiàn)象是，他們都否認(rèn)了虛擬偶像這個定義。

或許說，他們在外界的定義中，和虛擬偶像有著不小的關(guān)系，但是對于他們而言，這個定義并不太準(zhǔn)確。

于是，新的問題又在采訪中產(chǎn)生。什么是虛擬偶像?當(dāng)我們在討論虛擬偶像時，我們實際上在討論些什么?而當(dāng)我們對虛擬偶像報以期望時，又是在期望些什么?

讓我們從世界第一的公主殿下說起

2019 年夏天，我在上海梅賽德斯奔馳文化中心看完了一場虛擬偶像演唱會。

在初音未來壓軸出場時，全場迎來了整齊劃一的熒光綠應(yīng)援色以及應(yīng)援 call。

在那個時候，虛擬偶像的概念還沒有現(xiàn)在這么泛濫，回家后，我還需要和身邊的人解釋什么是虛擬偶像，以及他們是怎么通過 VR 技術(shù)出現(xiàn)在舞臺上，又是如何讓現(xiàn)場的人迸發(fā)出這么大的激情的。

最后，千言萬語，面對別人的不理解，我只能匯成一句：“宅男力量大”。

那個時候，虛擬偶像還是一個專屬于二次元的詞匯。

初音未來的來源是一款語音合成引擎 VOCALOID。日本的 Crypton 公司，原本是一家以電子音樂軟件、彩鈴及音效庫為主要事業(yè)。在做音樂開發(fā)的期間，在接觸到 VOCALOID，隱約的看到了這個領(lǐng)域發(fā)展的新方向，于是，這家企業(yè)通過 VOCALOID 為基礎(chǔ)開發(fā)出了一個音源庫，音源數(shù)據(jù)資料采樣于日本聲優(yōu)藤田咲。

2007 年 8 月 31 日，基于改良升級的 VOCALOID2 引擎上開發(fā)的新的軟件 —— 初音未來，誕生了。初音未來要比之前所有的虛擬偶像更來得成功，僅在發(fā)售的前兩周便有了將近四千套的發(fā)售成績，在之后的一年中，初音未來創(chuàng)下一年 4 萬多套的銷售記錄。

不少用戶通過這個軟件創(chuàng)造出了優(yōu)質(zhì)的作品，一系列如《世界第一的公主殿下》、《甩蔥歌》這樣的優(yōu)質(zhì)歌曲都由這個音源演唱后，初音未來和她的作品一起火了。CD、演唱會，讓這個虛擬偶像越來越火并成功出圈。

而在國內(nèi)，另一個擁有同樣路徑的則是洛天依。

曾被李宇春演唱的《普通 DISCO》、周深演唱的《達(dá)拉崩吧》都是源于這位虛擬歌手。而國內(nèi)，這位歌手的出圈之路不僅于此：2016 年 2 月 2 日，洛天依與楊鈺瑩登上湖南衛(wèi)視小年夜春晚合唱《花兒納吉》，成為首位登上中國主流電視媒體的虛擬歌手;2021 年 2 月 11 日，這位虛擬偶像在《2021 年中央廣播電視總臺春節(jié)聯(lián)歡晚會》與月亮姐姐、王源共同表演少年歌舞《聽我說》。

在洛天依的帶領(lǐng)之下，虛擬偶像之風(fēng)已經(jīng)儼然正在國內(nèi)興起。

而除了洛天依這樣的虛擬偶像，在海外，還有多種形式的虛擬偶像存在。