青青草欧美激情在线视频,精品国产一区二区在线观看,麻豆久久久久久久久丝袜,老熟妇高潮一区二区三区啪啪,最新人妻激情视频网,精品中文字幕av,中文字幕在线观看丝袜人妻,黄色片天天插插进去,在线短视频你懂的

近日，喜馬拉雅聯(lián)合京東及播客主推出的“618夏日好物節(jié)”完美收官：5400多位播客主在活動(dòng)中圍繞9大生活消費(fèi)場(chǎng)景話題進(jìn)行討論，發(fā)布1.9萬(wàn)多條種草聲音，引爆全網(wǎng)10億聲量，帶來(lái)一場(chǎng)夏日好物狂歡和聲音種草熱潮。播客種草正逐漸成為內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)新玩法，播客也日益在影響年輕人的消費(fèi)決策。

喜馬拉雅和平臺(tái)播客主用聲音開(kāi)啟了一種全新的“種草”方式，將品牌與用戶的溝通拓展到音頻播客領(lǐng)域。這種互動(dòng)方式讓消費(fèi)者更貼近生活，讓他們?cè)谫?gòu)物決策中獲得真實(shí)而有價(jià)值的產(chǎn)品推薦。此次“618夏日好物節(jié)”活動(dòng)吸引了超過(guò)300萬(wàn)聽(tīng)眾的參與，15.8萬(wàn)聽(tīng)眾在活動(dòng)中表達(dá)了自己的生活態(tài)度。

播客為什么能讓年輕人買(mǎi)買(mǎi)買(mǎi)？播客是怎么成為新的內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)新方式的？從喜馬拉雅“618夏日好物節(jié)”播客種草活動(dòng)可窺見(jiàn)端倪。

(相關(guān)資料圖)

隨著播客日益成為年輕人的生活方式，在喜馬拉雅，播客主通過(guò)聲音，在通勤、開(kāi)車(chē)、家務(wù)、休閑、運(yùn)動(dòng)、睡前等諸多場(chǎng)景陪伴人們的生活，與他的聽(tīng)友們建立了緊密的情感連接。

《末日狂花》是喜馬拉雅上一檔新播客，聚焦都市女性消費(fèi)議題，三位播客主通過(guò)內(nèi)容積攢了一批高粘性女性聽(tīng)友。在此次喜馬拉雅618播客種草活動(dòng)中，《末日狂花》一期節(jié)目帶貨金額約18萬(wàn)，上線當(dāng)天即突破10萬(wàn)。同時(shí)，其種草商品均來(lái)自喜馬拉雅商城，完成了播客內(nèi)容創(chuàng)作、播客種草轉(zhuǎn)化在喜馬拉雅站內(nèi)的路徑閉環(huán)。

喜馬拉雅播客主“春典”也是播客種草活動(dòng)的資深參與者，他說(shuō)：“這幾年明顯給我的感覺(jué)就是，平臺(tái)和品牌方已經(jīng)不再是以粉絲量或者播放量為帶貨資格的標(biāo)準(zhǔn)了，更多看重的是播客主和聽(tīng)眾之間的羈絆。”春典在喜馬拉雅的播客節(jié)目在只有2000粉絲的時(shí)候，其節(jié)目完播率和互動(dòng)率就非常高。此后春典嘗試每月參加喜馬拉雅的日常種草帶貨活動(dòng)，推薦過(guò)隅田川咖啡、每日黑巧、軒媽蛋黃酥、國(guó)貨美妝棲溪香水等等。在此次618播客種草活動(dòng)中，他憑借帶貨銷(xiāo)量成功登上巔峰暢銷(xiāo)榜前十。

登上此次新秀暢銷(xiāo)榜的播客《出逃在即》其節(jié)目和粉絲之間的關(guān)系更偏重于長(zhǎng)期收聽(tīng)的養(yǎng)成系，聽(tīng)眾對(duì)主播們生活日常的感悟困惑有了解興趣?！盎谥鞑フ嬲\(chéng)的表達(dá)，以及對(duì)產(chǎn)品有足夠清晰的介紹，是非常有說(shuō)服力的?！睆膬?nèi)容策劃主題考慮，《出逃在即》選品職場(chǎng)好物，集合播客主們?cè)谶^(guò)往工作中的酸甜苦辣，為打工人推薦了如何提升辦公室人氣的單品，例如沖牙器、手沖咖啡壺套裝等。他們發(fā)現(xiàn)，音頻節(jié)目的真誠(chéng)感更強(qiáng)，主播發(fā)揮“口才”，為好物進(jìn)行場(chǎng)景化的描述，不會(huì)對(duì)用戶造成太強(qiáng)的賣(mài)貨、促銷(xiāo)的壓力。

播客主“馬欄山廣播站”沖上了此次618帶貨的巔峰暢銷(xiāo)榜前列，提到如何看到越來(lái)越多播客加入播客種草帶貨陣營(yíng)，他說(shuō)：“播客就是雜貨鋪，生意就是人氣。一個(gè)人或者一檔節(jié)目是不可能帶動(dòng)整個(gè)平臺(tái)的。只有越多的人做，在好玩好聽(tīng)的基礎(chǔ)上，才有種草的價(jià)值，才有更多的人參與收聽(tīng)，一起把播客營(yíng)銷(xiāo)的市場(chǎng)做出來(lái)?！?/p>

在種草消費(fèi)端，據(jù)喜馬拉雅公布數(shù)據(jù)顯示，此次618播客種草活動(dòng)中，高知新中產(chǎn)成為消費(fèi)主力軍，占比64%，他們兼具品質(zhì)要求和理性消費(fèi)理念，是播客內(nèi)容的典型消費(fèi)用戶之一。食品飲料、家清日化、母嬰個(gè)護(hù)、醫(yī)療保健、家用電器則是此次活動(dòng)中排名前5的消費(fèi)品類(lèi)，也符合播客一貫的白領(lǐng)、年輕用戶群體畫(huà)像。

聯(lián)動(dòng)平臺(tái)播客主進(jìn)行播客種草，是喜馬拉雅探索播客更多可能性的成功嘗試之一，此前喜馬拉雅已相繼推出“萬(wàn)千星輝”“播客 ”等播客扶持計(jì)劃?！冻鎏釉诩础凡タ椭魈岬剑骸跋柴R拉雅對(duì)主播的支持力度變大了，不論是流量支持上，還是在展示形式上，都更傾向于突出節(jié)目本身，這點(diǎn)真的很加好感?！?/p>

當(dāng)耳朵被用于“專(zhuān)注感知”時(shí)，聲音媒介（比如播客）被定義為“熱媒體”，因?yàn)檫@時(shí)大腦需要調(diào)用更多注意力去理解并獲得共鳴，因此造就了聲音媒介在品牌傳播中的巨大潛力和優(yōu)勢(shì)。有意思的聲音、有深度的內(nèi)容……在喜馬拉雅，越來(lái)越多的播客，正在通過(guò)別具魅力的聲音強(qiáng)化“聽(tīng)覺(jué)針”效應(yīng)，通過(guò)優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容輸出，加強(qiáng)品牌信息觸達(dá)用戶的深度，進(jìn)而賦予品牌更大的商業(yè)化增長(zhǎng)空間。