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今年除夕，中央廣播電視總臺“2022年春節(jié)聯(lián)歡晚會”（以下簡稱：2022央視春晚）為全國觀眾奉上一道文化大餐。

這是一場通過影視科技“賦能”傳統(tǒng)文化的晚會，音樂短劇、景觀太極、創(chuàng)意音舞詩畫和原生態(tài)情景表演，在虛幻與寫實中，優(yōu)美而驚艷。

用XR、全息掃描的前沿科技，以北宋名畫《千里江山圖》為靈感創(chuàng)作的舞蹈詩劇《只此青綠》驚艷亮相，讓億萬觀眾大飽眼福，舞者以獨步、靜待、垂思等舞蹈語匯把東方意境表達(dá)得淋漓盡致；創(chuàng)意音舞詩畫《憶江南》亦如此，以黃公望的《富春山居圖》為藍(lán)本應(yīng)和當(dāng)前安居樂業(yè)，觀眾恍若置身大好河山，飲酒作詩，感受漁父、樵夫和行者的悠然自得，古樸雅趣惹人沉醉。

此舉改變以往春晚的觀演習(xí)慣，觀眾不是被取悅，而是在安靜欣賞一幅山水畫。

“這是一種純的視覺審美，觀眾也不看啥，看色調(diào)。”中國傳媒大學(xué)戲劇影視學(xué)院教授游潔對澎湃新聞（www.thepaper.cn）稱。

2022央視春晚《只此青綠》和《憶江南》在網(wǎng)上引發(fā)熱議，網(wǎng)友紛紛留言評論。有位網(wǎng)友稱“小時候看春晚一到歌舞朗誦就想跳過，現(xiàn)在只有歌舞朗誦不想跳過”。

央視公布的最新數(shù)據(jù)顯示，2022央視春晚平均收視率達(dá)21.93%，新媒體直點播用戶觸達(dá)49.32億次。

不僅2022年央視春晚，作為省級衛(wèi)視的北京、天津、遼寧、黑龍江和山東春晚，仍延續(xù)和保持北方語言的節(jié)目優(yōu)勢，保持一定的收視率和關(guān)注度；位居南方的浙江衛(wèi)視、湖南衛(wèi)視和東方衛(wèi)視，憑借明星效應(yīng)保持影響力，在年輕人市場占據(jù)一席之地。

值得注意的是，河南衛(wèi)視和東南衛(wèi)視走出了另一條道路——以中華傳統(tǒng)和區(qū)域文化“破圈”。

近兩年，“春晚”已成中華傳統(tǒng)文化和地域文化的傳播舞臺。

2021年河南衛(wèi)視春晚的《唐宮夜宴》，今年春晚的《龍門金剛》和《國色天香》，再到2022央視春晚《只此青綠》和《憶江南》，“春晚”定義已悄然生變。

“廣大觀眾對中國傳統(tǒng)文化的喜愛和關(guān)注，恰恰說明在這個文化復(fù)興的時代，中國人需要把自己的文化自信表達(dá)出來?！焙幽蠌V播電視臺全媒體營銷策劃中心副總經(jīng)理、中國節(jié)日系列特別節(jié)目執(zhí)行策劃程萬里對澎湃新聞稱。

2022河南春晚《國色天香》劇照。? 河南廣播電視臺全媒體營銷策劃中心 供圖

2021年2月12日大年初一，河南衛(wèi)視春晚舞蹈《唐宮夜宴》一炮而紅，該節(jié)目運用VR把唐三彩、賈湖骨笛、《簪花仕女圖》等文化物品為背景，讓唐朝“宮女”身段靈巧地穿梭其中，瞬間讓傳統(tǒng)文化活了起來，不少網(wǎng)民直呼“太好看”。

河南衛(wèi)視趁勝追擊，按照中國法定的七個傳統(tǒng)節(jié)日推出了再次出圈的爆款節(jié)目《洛神水賦》、《龍門金剛》，此舉開啟省級衛(wèi)視中國傳統(tǒng)文化現(xiàn)代化表達(dá)的方向，即用現(xiàn)代視覺技術(shù)把傳統(tǒng)文化和時代潮流相結(jié)合，創(chuàng)新出新的文化節(jié)目形態(tài)。

今年河南衛(wèi)視春晚推出的舞蹈節(jié)目《國色天香》，云集了11位中國優(yōu)秀舞蹈家，演繹了唐朝白居易、狄仁杰、上官婉兒等傳奇人物，一場視聽盛宴把觀眾帶入大唐盛世，獲得網(wǎng)友好評。

“我們立足中原文化，用時尚的、年輕人喜聞樂見的形式去包裝。”程萬里稱，通過現(xiàn)代科技的包裝，以及對東方美學(xué)的思考和精神傳達(dá)，能更好體現(xiàn)中國文化之美和核心價值觀。

憑借中國節(jié)日系列節(jié)目的優(yōu)異表現(xiàn)，河南衛(wèi)視在省級電視臺中脫穎而出，占有一席之地。

“根源在于河南廣播電視臺一系列的改革措施。”程萬里稱。

2019年4月份以來，河南省廣播電視臺推動了多項改革。

“臺里給我們賦予敢用人、用能人的權(quán)利?！背倘f里稱，此舉給年輕導(dǎo)演提供了很大上升空間。

2020年10月，河南廣播電視臺全媒體營銷策劃中心掛牌成立，該中心把分散在不同部門的創(chuàng)作團隊集合起來。

“我們中心集合了文藝導(dǎo)演、紀(jì)錄片導(dǎo)演和演藝導(dǎo)演之后，成立了若干導(dǎo)演工作室，工作室負(fù)責(zé)人競爭上崗組建團隊，中心的所有項目都采用方案競標(biāo)制?！背倘f里稱，新的管理經(jīng)營模式激發(fā)了人才最大創(chuàng)造力，河南衛(wèi)視2021年春晚節(jié)目《唐宮夜宴》導(dǎo)演陳雷就是在這樣大背景下脫穎而出的年輕導(dǎo)演。

“按照以往的正常流程和用人邏輯，以他的資歷是不能執(zhí)導(dǎo)春晚的?！背倘f里稱，由于春晚對每個電視臺來說都舉足輕重，很難交給一位年輕導(dǎo)演來執(zhí)導(dǎo)，而交給資歷很深的老導(dǎo)演又難以創(chuàng)新，因此春晚由誰來執(zhí)導(dǎo)很容易淪入尷尬境地。

河南廣播電視臺全媒體營銷策劃中心成立后，導(dǎo)演工作室全部市場化經(jīng)營，每個工作室都有經(jīng)營指標(biāo)，不但要養(yǎng)活自己，還必須有自己的作品。

“我們給年輕導(dǎo)演提供了很寬松的創(chuàng)作環(huán)境。比如提供攝像、錄音、直播、轉(zhuǎn)播、舞美、燈光、美術(shù)和設(shè)計，還并購一個視覺工作室，形成了創(chuàng)作閉環(huán)和團隊作戰(zhàn)的氛圍?！背倘f里稱。

河南廣電七夕奇妙游《龍門金剛》劇照。 河南廣播電視臺全媒體營銷策劃中心 供圖

這也是形勢倒逼出來的創(chuàng)意。

在籌劃2021年河南春晚初期，臺領(lǐng)導(dǎo)就決定按市場化經(jīng)營的理念去打造。

“我們拿中心其它收入來制作晚會，完全市場化，沒找到冠名商，也沒人來關(guān)注，更沒什么資源，唯一資源只有河南。”程萬里稱，河南地處中原腹地，也是中國文化和中華文明發(fā)祥地之一。

“我們想以華夏文化之根為契機，通過AR等影視科技的包裝，最終形成了獨特的文化形態(tài)節(jié)目進行破圈，才形成了今天這樣的局面?！背倘f里稱。

《唐宮夜宴》的走紅也成為一個營銷事件，它單點爆破地為河南衛(wèi)視吸引來許多品牌商和商業(yè)客戶，他們紛紛前來恰談合作事宜。

“我們節(jié)目主要在互聯(lián)網(wǎng)傳播廣泛，讓大家從美的享受中有思考，傳播中國文化自信和力量，而從趨勢上，中國的國潮也在復(fù)興，特別是民族品牌、國家品牌和大國品牌，很希望和河南廣電跨界合作?！背倘f里稱，此舉把河南廣電的總體經(jīng)營也帶起來了。

2021年河南衛(wèi)視《唐宮夜宴》的成功“破圈”引發(fā)巨大的鲇魚效應(yīng)。

今年，全國各家衛(wèi)視都大膽打造自身特色的春晚，以川味主打的“川渝春晚”，直接做成相聲專場的“天津春晚”，還有閩臺兩岸耳熟能詳?shù)母枨皻g喜就好”為名的“福建春晚”。

“今年我們就是用盡力氣想如何破題，最終決定把福建的精神面貌、文化特點充分體現(xiàn)出來，這背后是年輕人對自己地域文化的信心?！备＝◤V播影視集團衛(wèi)視中心主任洪雷對澎湃新聞稱，《虎年福見 歡喜就好·2022福建新春歡喜夜》（以下簡稱：2022福建春晚）便是以“福文化”作為核心傳播和價值訴求，以此形成年輕人對家鄉(xiāng)認(rèn)同感和自豪感。

“我們意識到傳統(tǒng)文化和地域文化的價值所在?！焙槔追Q。

今年東南衛(wèi)視播出的2022福建春晚，每個節(jié)目盡可能地聯(lián)系本地真實景觀、風(fēng)情、人物和情感，以武夷山為主場景的舞蹈《春日》，講述的是大儒朱熹的高光時刻；張晨光和姜育恒引領(lǐng)的器樂《望春風(fēng)》在距離臺灣最近的平潭拍攝，表現(xiàn)兩岸的特殊關(guān)系；《沙縣的繼承者們》講述的是“沙縣小吃”風(fēng)靡全國背后的秘訣，《為福建打一條廣告》則是通過知名品牌及企業(yè)家引出務(wù)實敢拼的精神品格，《岳父駕到》則聚焦福建脫貧攻堅、鄉(xiāng)村振興題材；結(jié)尾的《新愛拼才會贏》是閩南流行歌曲《愛拼才會贏》的全新演繹，更是對福建人拼搏精神的表現(xiàn)。

“這次福建春晚沒有采用傳統(tǒng)的棚內(nèi)拍攝，而是根據(jù)地域和民風(fēng)特色，把多個節(jié)目的表現(xiàn)空間放到下屬多個地市的多個場景，用看似隨意的紀(jì)實式、劇情式的串聯(lián)，如返鄉(xiāng)、女婿上門、企業(yè)家拜年等，用心良苦地串起一個個文藝節(jié)目，生動傳達(dá)出福建特有的敢拼愛贏精神。”中國傳媒大學(xué)戲劇影視學(xué)院教授游潔撰文評論。

“這或許是我和團隊迄今為止做得最開心的一次春晚，因為是大家都想要的東西?！备＝ㄊV播影視集團東南衛(wèi)視大型活動工作室負(fù)責(zé)人、2022福建春晚總導(dǎo)演陳晟對澎湃新聞稱。

他認(rèn)為，2022年福建春晚最大價值是改變傳統(tǒng)定義的“春晚”印象。

陳晟稱，福建廣播影視集團領(lǐng)導(dǎo)層確定2022福建春晚的基調(diào)是“福建驕傲、中國自信”，即從精神氣質(zhì)上表現(xiàn)“務(wù)實 、低調(diào)”的福建人，讓福建人看到覺得“很福建”。

2022福建春晚舞蹈節(jié)目《春日》劇照。 福建廣播影視集團衛(wèi)視中心 供圖

“我們不想再做一個文藝匯演的晚會了，跟全國所有衛(wèi)視放在起沒任何識別度，除臺標(biāo)不同，節(jié)目編排完全一樣。”陳晟稱，此前他已連續(xù)三年擔(dān)任福建春晚總導(dǎo)演，既做過保守、常規(guī)性的春晚，也力邀過知名藝人和流量小生加盟，但結(jié)果均未產(chǎn)生任何“水花”。

“原因很簡單，晚會模式還是很傳統(tǒng)?！标愱煞Q，他很早以前就想尋找一些年輕、新銳的年輕制作團隊合作。

2019年，福建廣播影視集團開始內(nèi)部實施導(dǎo)演工作室改革，此舉給許多年輕導(dǎo)演創(chuàng)造實驗性節(jié)目提供舞臺。

“我一直想做一個具有突破性的晚會?！标愱烧f，2021年福建春晚時，東南衛(wèi)視就給了他極大空間，讓他有機會“小試牛刀”，他特別邀請香港舞美設(shè)計大師周炳坤，還邀請國內(nèi)頂級和頭部的設(shè)計團隊、攝像、燈光和舞美做了一臺春節(jié)晚會，效果很好。

“我原本沒任何期待，但沒想到部分節(jié)目上了熱搜，還有媒體主動聯(lián)系采訪我?！标愱烧f，一家廣電系統(tǒng)的傳媒總共尋找5家在春晚有突破的省級衛(wèi)視，東南衛(wèi)視位列其中。

“福建春晚就應(yīng)該是這樣的水準(zhǔn)。”陳晟稱，此舉不但給了他和團隊樹立很大信心，也讓團隊在臺里有了一定話語權(quán)。

最讓他感到驚訝的是，盡管做了行業(yè)內(nèi)有影響力的春晚，但預(yù)算卻并未增加。

“我們把錢都花在了刀刃上?！标愱煞Q，2021年福建春晚已和國內(nèi)部分一線團隊合作，他初嘗“入圈”甜頭，因此對于2022年福建春晚，開始有信心進一步“破局”，并和團隊定下目標(biāo)：即以創(chuàng)新、破圈和強傳播為創(chuàng)作目標(biāo)，講好福建故事，講好中國故事。

這意味著要從形式和風(fēng)格上全面創(chuàng)新。

“我們決定摒棄傳統(tǒng)的劇場晚會，用影視劇情方式推動晚會進程，完全置死地而后生，誰規(guī)定春晚一定就是晚會呢？”陳晟說，這是一次冒險，起初很多人對此持有反對意見，認(rèn)為不僅破壞了晚會的概念，還擁有很高的操作難度。

“若今年春晚試驗失敗了，我明年就不做春晚了。”陳晟說，他在向福建相關(guān)主管部門和集團領(lǐng)導(dǎo)匯報之前，已經(jīng)帶著被否掉的心理準(zhǔn)備，未成想最終獲得了大力支持。

“關(guān)鍵還是在于如何獲得年輕人的市場認(rèn)可?！焙槔追Q，中國經(jīng)濟成長和社會文明進步，讓年輕一代對傳統(tǒng)文化擁有空前的自信，進而鼓勵了大家在此領(lǐng)域大膽和深度試驗。

2021年河南衛(wèi)視春晚節(jié)目《唐宮夜宴》作為改革催生的第一個作品，其關(guān)鍵之處也在于成功“破圈”，最終贏得了年輕人的認(rèn)可。

“每個電視臺都在想辦法吸引年輕人，只是路徑和手段不一樣。”浙江衛(wèi)視節(jié)目中心晚會活動部主任陳學(xué)武對澎湃新聞稱。

他說，由于浙江衛(wèi)視擁有多檔對年輕觀眾具有影響力的綜藝節(jié)目，積累了大量的綜藝資源，因此在“春晚”的舞臺上肯定會充分體現(xiàn)這些資源優(yōu)勢，為“春晚”站臺。

“央視春晚已經(jīng)成為鮮明的標(biāo)桿，地方衛(wèi)視想在春晚上尋求突破，必定要找到新的路徑與手段?！标悓W(xué)武稱，作為浙江衛(wèi)視晚會團隊帶頭人，他意識到在“春晚”創(chuàng)意和制作中，肯定要把“年輕化”作為目標(biāo)形態(tài)，同時結(jié)合鮮明的地方特色，對浙江來說，典雅敦厚、風(fēng)雅精致的“宋韻文化”有太多值得深入發(fā)掘的經(jīng)典文本。今年央視春晚的舞蹈節(jié)目《只此青綠》是依托于北宋天才少年王希孟18歲時完成的傳世名畫《千里江山圖》；《憶江南》則是以描繪浙江富春江兩岸絕美景致的《富春山居圖》為故事線展開，說明源遠(yuǎn)流長的“宋韻文化”絕對可以成為我們今后創(chuàng)作中的藝術(shù)寶藏。

2022福建春晚節(jié)目《斗?！穭≌?。 福建廣播影視集團衛(wèi)視中心 供圖

“如何保證大家一眼看上去是春節(jié)氣氛，還能有年輕人喜歡看的東西，在體現(xiàn)我們優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化同時還能具備鮮明的地方特色，是我們一直想要突破的?！标悓W(xué)武稱。

2022年福建春晚也是如此，導(dǎo)演團隊從風(fēng)格上就要求打造一個“不那么晚會的春晚”。

“我們在評估節(jié)目的火不火，最重要的指標(biāo)是，有沒有網(wǎng)感?！标愱烧f，無論是節(jié)目的語言風(fēng)格、劇情、氛圍以及廣告植入都很強調(diào)“網(wǎng)感”，起碼讓人看不難受，還會放一些梗在節(jié)目中，以此和年輕人產(chǎn)生共鳴。

“為何要有網(wǎng)感，道理很簡單，現(xiàn)在人們已經(jīng)不老老實實坐在電視機前看春晚，數(shù)據(jù)證明電視端的觀看人群越來越少了，而手機端早已成為各大電視平臺爭搶的戰(zhàn)場?！标愱烧f，今年2022年福建春晚的多檔節(jié)目上了熱搜，已經(jīng)證明方向是正確的。

“這并不是說我們的視覺或創(chuàng)意多么高明，但我們邁出了關(guān)鍵一步?！标愱煞Q。